互聯(lián)網(wǎng)功利性傳播的功過是
互聯(lián)網(wǎng)帶來了信息傳播的巨大便利，也帶來了新的挑戰(zhàn)，特別是在信息傳播的管理與控制方面。從這些年互聯(lián)網(wǎng)營銷與社會(huì)事件的結(jié)局來看，借助網(wǎng)絡(luò)傳播成名的很多雞毛蒜皮的小事或小人物，但被互聯(lián)網(wǎng)傳播卻會(huì)造成大鱷覆滅。
從一定程度上講，中東巨變、烏克蘭騷亂也是互聯(lián)網(wǎng)傳播的隱性結(jié)局。也就是說，對(duì)于大企業(yè)或者一個(gè)政權(quán)來說，好像網(wǎng)絡(luò)是成事不足、壞事有余的東西。
互聯(lián)網(wǎng)就像是潘多拉魔盒，你在上面放出來一個(gè)容易，但想收回去就難了，你想利用的時(shí)候容易，但最終卻是互聯(lián)網(wǎng)把你利用。如果你想借助互聯(lián)網(wǎng)的力量來對(duì)付自己的對(duì)手，初期可能如魚得水，但當(dāng)你達(dá)到目的想抽身而退的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)被大潮卷入其中，再強(qiáng)大的管制力量都會(huì)被化于無形，這幾乎超越了蝴蝶效應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)傳播作為工具使用的任何組織和個(gè)人都必須慎之又慎，切忌被自己的石頭砸了自己的腳。
為何會(huì)形成這樣的局面呢?
1、互聯(lián)網(wǎng)傳播范圍的不可預(yù)見性。在互聯(lián)網(wǎng)上，只要一個(gè)消息放出來，你就無法確切的知道消息影響了什么人影響了多少人，沒有地域和人群界限，加之網(wǎng)絡(luò)信息往往平實(shí)簡單、呈現(xiàn)形式生動(dòng)，傳播的范圍就更廣泛和直接。
2、互聯(lián)網(wǎng)傳播的速度快且具有不可挽回性。一旦消息發(fā)不出去，就如同潑出去的水，是任何人任何力量也收不回來的，任何力量也別想完全封鎖住任何一個(gè)消息。
3、互聯(lián)網(wǎng)信息真?zhèn)蔚姆直媛蕵O高。即便是再高明的設(shè)計(jì)師周密設(shè)計(jì)的方案，但在全球各種各樣的數(shù)億計(jì)的各種專業(yè)人士和智慧的疊加處理之下都會(huì)顯形,雖然前期看似干擾了很多人的視線，但最終都很很快大白天下，想用網(wǎng)絡(luò)來欺騙世人幾乎不可能。
4、互聯(lián)網(wǎng)傳播中的可持續(xù)自創(chuàng)作性。互聯(lián)網(wǎng)中，每個(gè)人都成為信息的消費(fèi)者、也是傳播者和生產(chǎn)者，在信息傳播的過程中進(jìn)行分揀和加工，在經(jīng)歷多次加工完善之后，信息會(huì)脫離其原來的樣子而變得面目可怖，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)能夠達(dá)到自我進(jìn)化和反向控制的程度，這絕不是最初的傳播者能設(shè)想到的。
5、傳統(tǒng)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的非影響性。如果有人想通過傳統(tǒng)媒體來顛覆網(wǎng)絡(luò)媒體認(rèn)知，幾乎做不到，網(wǎng)絡(luò)的深度用戶都是具有偏執(zhí)特征的人，很難讓其改變自己的既定想法，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)還具有強(qiáng)大的處理傳統(tǒng)媒體信息的能力，讓其湮滅在傳播過程中。
當(dāng)然，這些并不是網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)全部，卻是足以引發(fā)所有人思考的幾個(gè)要點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)媒體的利用上要特別謹(jǐn)慎，習(xí)慣了使用傳統(tǒng)媒體來操控的人更是必須充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的危險(xiǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)絕不是可以隨便操控的槍，弄不好是一定會(huì)回過頭來吃掉自己人的。
現(xiàn)代社會(huì)，無論是政府還是民間，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的控制能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)控制社會(huì)的能力強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)就像發(fā)出去的火箭，向前容易，想拉住幾乎不可能?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播中，失控是可怕的，而失控幾乎是必然的，希望用互聯(lián)網(wǎng)的力量來達(dá)到一定的利益訴求和政治目的，更需要三思而后行，否則會(huì)玉石俱焚。不管貌似有多強(qiáng)大，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下都會(huì)粉身碎骨，希望都聞?wù)咦憬?
（作者：馬繼華）