試論網(wǎng)絡(luò)媒體中的女性報(bào)道存在的問題及對(duì)策
三、產(chǎn)生的原因
1.歷史根源：傳統(tǒng)社會(huì)男性主流話語(yǔ)的傳承。新聞傳媒作為反映社會(huì)存在的載體，理應(yīng)肩負(fù)起自已的社會(huì)責(zé)任，對(duì)女性群體做出公平正義的表達(dá)，可是由于中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)中男性主流話語(yǔ)對(duì)當(dāng)前人們的思想仍有很大影響，女性備受壓迫和摧殘。盡管新中國(guó)成立后，男女平等已經(jīng)作為一項(xiàng)基本國(guó)策，但由于傳統(tǒng)文化的滯后性和保守性，幾千年的封建宗法制度秉承的男尊女卑，男主女從，男強(qiáng)女弱等觀念早已滲透到社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域，女性在社會(huì)生活中還處于劣勢(shì)地位，性別歧視仍然存在。例如：中國(guó)封建社會(huì)歷來(lái)有“紅顏禍水”這一說(shuō)，尤其是對(duì)于一些官員的報(bào)道，大肆渲染他們與情婦的關(guān)系，更是反映了對(duì)女性的歧視和偏見。事實(shí)上，官員的腐敗大多在于其自身欲望的膨脹，女性何其無(wú)辜。
2.社會(huì)根源：男女媒介資源占有不平等。由于新聞工作的艱辛性，新聞生產(chǎn)部門的女性從業(yè)人員太少，在新聞傳播史上，女性一直處于一種劣勢(shì)地位，盡管近年來(lái)有所上升，但男性仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的局面仍未改變。尤其是在主要新聞媒體中，男性大都在領(lǐng)導(dǎo)層和決策層，女性在傳媒中大多處于中下層，沒有決策權(quán)。這就決定了對(duì)于女性形象塑造往往偏重于從男性視角，女性在傳媒中話語(yǔ)的缺失，造成網(wǎng)絡(luò)媒體中對(duì)于女性的報(bào)道不能從女性視角來(lái)給予公正的報(bào)道和評(píng)價(jià)。在使用傳播媒介的時(shí)候也是男性占據(jù)著主導(dǎo)地位，男性在網(wǎng)絡(luò)媒體中占有的比重比女性群體多，這些原因都在一定程度上造成女性報(bào)道中的歧視。
3.經(jīng)濟(jì)根源：媒介片面追求商業(yè)化。在網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)作的商業(yè)化機(jī)制下，女性的形象已經(jīng)作為一種可出售的商品。在商業(yè)化浪潮的沖擊下，女性被當(dāng)作吸引讀者、刺激銷售的“賣點(diǎn)”。隨著媒體市場(chǎng)的逐步開放，經(jīng)濟(jì)利益成為傳媒關(guān)注的目標(biāo)之一，眾所周知，公眾的注意力是各種媒介的最大資源和動(dòng)力，在網(wǎng)絡(luò)傳媒中，誰(shuí)能引起更大的關(guān)注，誰(shuí)就能吸引廣告商，也就能夠獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益。為此，網(wǎng)絡(luò)媒體為提高點(diǎn)擊率，片面追求商業(yè)化，刻意去迎合大眾的需求，有時(shí)候會(huì)迷失推進(jìn)文明理念，極易把女性商品化。在全球化與消費(fèi)主義的影響下，傳媒中“現(xiàn)代女性氣質(zhì)”形象激增，被創(chuàng)造的各種現(xiàn)代女性形象因循傳統(tǒng)女性美德，又以性感的身體和消費(fèi)主義吸引大眾[3]。這是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于女性報(bào)道偏見的一個(gè)深刻根源。
4.自身根源：女性受眾自主意識(shí)匱乏。封建傳統(tǒng)文化中男權(quán)意識(shí)宰割下對(duì)女性的種種限定，束縛阻礙了女性的發(fā)展，女性作為男人的附庸，或站在成功男人背后作為賢內(nèi)助。這在某種意義上又是一種缺乏理性的“集體無(wú)意識(shí)”，使整個(gè)社會(huì)處于幻化狀態(tài)[4]。很多女性依賴男性，自主意識(shí)不強(qiáng)，缺乏獨(dú)立意識(shí)，沒有展示自己獨(dú)立的精神和個(gè)性。尤其是在我國(guó)，相當(dāng)一部分女性民主意識(shí)較弱，尤其是受教育程度較低者，對(duì)于媒介只是有選擇性的進(jìn)行接觸，很少能夠充分張揚(yáng)自己的個(gè)性和維護(hù)自已的權(quán)益。女性在社會(huì)中仍屬于弱勢(shì)群體，需要得到重點(diǎn)保護(hù)。同時(shí)作為女性個(gè)體，也應(yīng)該積極提升自己的民主意識(shí)和文化知識(shí)水平，逐步樹立起自身的自主意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、進(jìn)取意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。