云傳播：信息傳播新模式
云傳播模式下，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動網(wǎng)絡(luò)媒體相互融合，能形成新型的大眾傳播系統(tǒng)。首先，專業(yè)化媒介組織利用云中的媒介內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)隨時隨地的直播報(bào)道，能提高專業(yè)化媒介組織新聞內(nèi)容生產(chǎn)的效率。媒介從業(yè)人員可隨時隨地登錄云中的各類內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)，實(shí)時發(fā)布新聞報(bào)道或進(jìn)行現(xiàn)場直播報(bào)道。其次，受眾能隨時隨地接受多媒體新聞信息。通過智能手機(jī)、平板電腦、無線寬帶(Wi-Fi)終端、藍(lán)牙等技術(shù)，能突破地域的限制，能實(shí)現(xiàn)隨地互相接收信息，能有效提高大眾傳播的廣度和便捷性。最后，云中的大眾傳播更具個性化和互動性。受眾可以根據(jù)自身的個性化需求，應(yīng)用筆記本、手機(jī)等個性化的設(shè)備，定制各類新聞信息，能實(shí)現(xiàn)一種定時、定向的個性化傳播。
當(dāng)然，云傳播模式也會對大眾媒介的業(yè)務(wù)形態(tài)本身產(chǎn)生深刻影響。一般來說，讀者最關(guān)注、最關(guān)心、最需要的新聞基本都與其所處的地理位置有關(guān)。云傳播環(huán)境下，“位置新聞”將成為一種新型的新聞業(yè)態(tài)，將成為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體實(shí)現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略。所謂“位置新聞”是基于位置的新聞聚合服務(wù)。位置新聞圍繞地理位置對新聞內(nèi)容進(jìn)行組織和編排，能為讀者提供個性化的、定制的新聞。位置新聞是新聞業(yè)態(tài)未來的主流方式和發(fā)展趨勢。第一，位置新聞按照位置標(biāo)簽重新組織和編排報(bào)業(yè)的全部內(nèi)容，將全部新聞內(nèi)容存儲在“云端”，也即用“地理位置”(地名、地點(diǎn))作為劃分新聞報(bào)道類別的基本方法，打破過去用“主題”(政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科教等)作為劃分新聞報(bào)道類別和版面設(shè)置的方法。第二，位置新聞根據(jù)用戶手機(jī)的地理位置或用戶生活的地理位置把用戶需要的個性化信息內(nèi)容推送到“移動終端”，也即根據(jù)每位用戶生活地點(diǎn)的不同，系統(tǒng)為每一個讀者生成一份“個性化的報(bào)紙”，也相當(dāng)于根據(jù)每位讀者的不同需要辦一份“定制的報(bào)紙”。第三，位置新聞可按照推送的新聞內(nèi)容條數(shù)進(jìn)行收費(fèi)：只向用戶推送與其生活和地理位置緊密相關(guān)的新聞。
（來源：中國社會科學(xué)報(bào)）
（作者：華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院 李衛(wèi)東）