如何看中國電影市場(chǎng)的未來

　　現(xiàn)場(chǎng)觀看洛杉磯湖人隊(duì)NBA賽事，成為了中國國家副主席習(xí)近平訪美行程的亮點(diǎn)，他是第一個(gè)對(duì)美國這項(xiàng)熱門運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)濃厚興趣的中國領(lǐng)導(dǎo)人。與此同時(shí)，美國另一個(gè)標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)業(yè)—好萊塢電影，似乎也駛?cè)肓酥袊袌?chǎng)的高速通道。

　　白宮在習(xí)主席訪美行程最后一天傳出消息：中國會(huì)在20部進(jìn)口影片配額的基礎(chǔ)上允許增加14部立體或?qū)捚凉に囯娪?例如3D和IMAX)，美國電影制片公司的分賬比例也會(huì)從原來的13%提升至25%，并且中國會(huì)開放國家壟斷的發(fā)行活動(dòng)。這也是中國加入WTO之后對(duì)進(jìn)口電影采取最為開放的策略。

　　一方面，美國電影界歡欣鼓舞，美國電影協(xié)會(huì)MPAA表示，這一協(xié)議會(huì)讓美國出口中國的電影漲幅超過50%。中國已經(jīng)成為世界上高速增長(zhǎng)的電影市場(chǎng)，2011年底，中國的熒幕數(shù)量已逾9000塊，并且有5部引進(jìn)片占其全球票房的比重超過了10%。“最直接的結(jié)果是供給增加。”國泰君安的研究員高輝告訴《環(huán)球企業(yè)家》?，F(xiàn)在國內(nèi)年平均上座率在20%左右，非檔期的上座率比較低。新引進(jìn)的影片應(yīng)該是次強(qiáng)片，因?yàn)橐痪€大片已基本在原有的20部配額中。新品會(huì)成立新檔期，把平均上座率提高，整個(gè)行業(yè)的票房增速加快。

　　另一方面，一些中國電影人高喊“獅子來了”，顯示了對(duì)于強(qiáng)大好萊塢的忌憚。廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年中國電影總票房中美國分賬大片收益49.1億元，吃掉整個(gè)蛋糕的37%。短期內(nèi)，進(jìn)口片增加無疑會(huì)對(duì)國內(nèi)制片商帶來沖擊，尤其是中小型投資規(guī)模的片子，并且提高投資壁壘。以前一些中小投資影片空檔期上映，只要有觀眾入場(chǎng)觀看就有收益。但影片供給量增加后，越來越需要以質(zhì)取勝。“把一部電影作為單一的投資產(chǎn)品來看，最近的回報(bào)曲線不是那么好看了。”易凱資本CEO王冉說。

　　不過，進(jìn)口片會(huì)幫助把市場(chǎng)做大。長(zhǎng)期來看，對(duì)國內(nèi)一線制作公司是好事。因?yàn)榧词姑媾R更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位的片商也會(huì)跟著水漲船高。影院看似也會(huì)陷入一種“幸福”的麻煩：好片都排不過來。所以即使分賬比例不變，好片多了之后會(huì)有助于提高滿檔率，為了大幅增長(zhǎng)的收益，電影院也愿意為添加一塊IMAX的屏幕付出200萬美元成本。

　　因?yàn)樾〕杀居捌豆聧u驚魂》而取得高回報(bào)的東方畫面影業(yè)公司總裁劉晶則向《環(huán)球企業(yè)家》表示，進(jìn)口配額的增加是否帶來行業(yè)洗牌只是心理效應(yīng)。這個(gè)行業(yè)其實(shí)隨時(shí)在不斷洗牌之中。市場(chǎng)變大后會(huì)呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，像《失戀三十三天》這樣的電影會(huì)成為票房有力武器。

　　這次協(xié)議最“開放”的地方在于打破國營(yíng)發(fā)行公司對(duì)進(jìn)口片的壟斷，增強(qiáng)市場(chǎng)化。“配比制的缺點(diǎn)是，拿到配額大家會(huì)不思進(jìn)取。但是市場(chǎng)開放之后，可能就是公司自己去跟外方談，憑最終發(fā)行效果說話。”高輝說。

　　美國未來電影趨勢(shì)就是拍攝IMAX版本，中國五年內(nèi)新建影院中配有IMAX的比例很高。被普遍看好的IMAX公司對(duì)新協(xié)議表現(xiàn)出謹(jǐn)慎而難掩的喜悅，CEO理查德·葛爾方(Richard L.Gelfond)說，“我們相信，中國所做的新協(xié)議對(duì)全球的電影消費(fèi)者而言無疑都是一座里程碑。”