“Hello,World!”人民日報英文客戶端向世界問好
作 者:薛貴峰 榮翌 來 源:人民日報發(fā)表日期:2017-10-18
10月18日,舉世矚目的十九大即將勝利召開。全國主流媒體紛紛為十九大宣傳報道預熱。就在兩天前,人民日報英文客戶端正式上線,為十九大宣傳報道開辟了國際傳播新陣地。與眾多網(wǎng)友一樣,我們也想知道這是一款什么樣的新產(chǎn)品?有哪些功能特色?帶著這些疑問,煮酒話媒工作室第一時間安裝了People’s Daily,連續(xù)跟蹤三日,為你一一解開這些迷團。
如何下載使用人民日報英文客戶端?
經(jīng)與主創(chuàng)人員溝通得知,People’s Daily下載主要有三種途徑。ios系統(tǒng)用戶可在Apple store直接下載。安卓系統(tǒng)用戶可在百度手機助手中下載。第三種方法,是直接掃描推廣海報二維碼,進入騰訊應用寶下載。
用戶進入客戶端界面即可分欄瀏覽新聞,若要參與評論互動則需要登錄個人賬戶。目前,People’s Daily支持四種登錄方式,即通過微信、新浪微博、Twitter、Facebook賬號登錄,與國內(nèi)外主要社交媒體賬號綁定。
人民日報英文客戶端的風格與定位是什么?
推廣海報運用水墨、京劇等中國元素,融入長城、天壇等中國符號。宣傳語“See China”“在這里看見中國”,彰顯People’s Daily“向世界展示中國”的目標。進入People’s Daily客戶端主頁,白底紅字的“Read China”(讀懂中國)疏朗大方,十分醒目。界面以中國紅為主色調(diào),欄目設計簡潔明快,兼具民族性和國際化。與人民日報客戶端大圖間隔小圖的層次性設計相比,People’s Daily圖片大小一致,圖文分布均衡,呈現(xiàn)冷靜、專業(yè)的視覺效果。
人民日報社長楊振武強調(diào),要發(fā)揮黨媒優(yōu)勢、體系優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、“磁力”優(yōu)勢,著力把人民日報英文客戶端打造成為導向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、技術先進、功能強大、有利于吸引和凝聚英文用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)外宣平臺。
煮酒話媒工作室監(jiān)測上線三日People’s Daily客戶端信息推送情況,發(fā)現(xiàn)其欄目設置和報道內(nèi)容,確實符合人民日報社副總編輯盧新寧提出的“四個平臺”功能。
發(fā)出中國聲音的平臺
“Opinions”欄目發(fā)布觀點產(chǎn)品,包括評論和深度報道。從10月15日上線當天,該欄目發(fā)布10篇文章,5篇關于國際問題,其中3篇聚焦朝鮮、伊朗核問題,就國際問題表達中國立場。另外5篇關于中國的文章中,2篇有關中國在國際經(jīng)濟體系中的地位和角色,2篇回應國際社會對“中國共產(chǎn)黨的生命力”和“中國外交政策的核心”等問題的關切。還有1篇是通過馬來西亞政治家之口表達對中國參與制定全球規(guī)則的肯定態(tài)度。這些文章,建立起中國話題與全球話題的關聯(lián)度。
提供資訊和服務的平臺
People’s Daily客戶端立足提供信息資訊服務。欄目設置上,“Top News”在首屏推送熱點新聞,再按資訊類型細分為商務、旅行、文化、體育、科技、生活、健康、娛樂、時尚、汽車等10個欄目,信息分類上具有明顯的分眾化、垂直化、專業(yè)化特征。對于國外用戶而言,中國媒體英文客戶端的主要價值在于提供資訊,尤其是關于中國的信息,這樣的欄目布局,符合國外用戶的多元信息訴求。
對接需求和愿望的平臺
特稿是西方新聞的重要類別。“Features”特稿欄目的設置,主動適應西方用戶的新聞消費習慣。“Services”欄目除了提供生活服務類信息外,還發(fā)布全球招聘信息,對接國際用戶需求。人民日報社副總編輯王一彪表示,未來的人民日報英文客戶端,還將建設信息服務綜合平臺,面向全球英語用戶提供豐富的涉外服務窗口和辦事應用集合。
聯(lián)通中國和世界的平臺
People’s Daily按地域分為“China”“World”兩個板塊,分別聚焦中國新聞、國際新聞。10月15日當天的“World”欄目,推送的報道涉及阿富汗、伊朗、加拿大、美國、日本、吉爾吉斯斯坦、希臘等亞歐和北美國家,國際視域廣闊。人民日報中文客戶端國際新聞報道數(shù)量有限,People’s Daily“World”欄目的設置,將進一步加大人民日報在國際政治格局中的話語權重。
人民日報為什么要推出英文客戶端?
英文客戶端People’s Daily上線,是人民日報推動國際傳播能力建設與媒體融合發(fā)展一體化的積極嘗試,也是宣傳報道十九大的重要舉措之一。
打開瞭望中國的“權威窗口”
習總書記強調(diào),“優(yōu)化戰(zhàn)略布局,著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。”人民日報作為黨報旗艦,理應擔負外宣旗艦使命。過去,人民日報擁有面向海外華文讀者的《人民日報·海外版》,但缺少面向更廣泛國際受眾的“英文版”。英文客戶端的上線彌補了這一空白,在移動端口開辟了國際通用語言傳播渠道。
今天,中國國際地位顯著提升,中國和世界彼此了解的需求雙向加速,中國境內(nèi)的外籍受眾規(guī)模不斷積聚,內(nèi)宣外宣一體化趨勢明顯。英文客戶端為國際社會,包括海外華僑、中國境內(nèi)外籍公眾,打開一扇了解中國的“權威窗口”,呈現(xiàn)真實、立體、全面的中國鏡像。
延伸融合發(fā)展的“全球觸角”
國際化是“新型主流媒體”的重要評價指標之一。全球語境下,媒體競爭力自然包括國際競爭力,主流媒體的海外融合發(fā)展與國內(nèi)融合發(fā)展應同步構(gòu)建,彼此交融。
目前,不少中國主流媒體主動出擊,開發(fā)英文客戶端。中央電視臺打造的CCTV.com Global,支持七種語言閱讀,主打視頻產(chǎn)品和新聞直播;中國日報客戶端China Daily, “Editor’s Pick”(編輯選擇)從專業(yè)視角為用戶精選內(nèi)容;中國國際廣播電臺依托國際報道資源優(yōu)勢,開發(fā)出China News、China Radio、China TV三款多語種聚合型客戶端,形成“China”系列。
人民日報社屬報刊環(huán)球時報的英文客戶端Global Times,已經(jīng)形成了較為成熟的運營模式。“Breaking News”動態(tài)更新重大新聞、突發(fā)新聞。三大欄目“Editorial”“Forum”“Viewpoint”分別集納社論、公共評論、獨立評論三類評論文章;“In-depth”主推深度報道;“Infographics”發(fā)布數(shù)據(jù)圖表新聞。這些有益經(jīng)驗可以為人民日報英文客戶端的后續(xù)完善提供思路。作為對外傳播矩陣的新成員,人民日報推出英文客戶端“People’s Daily”,將為報社的海外融合發(fā)展開辟新陣地。
為十九大宣傳報道“添磚加瓦”
在黨的十九大召開前夕,人民日報英文客戶端的上線“可謂恰逢其時”。楊振武社長表示,“我們將以此為契機,迅速投入十九大的宣傳報道,向世界傳遞中國共產(chǎn)黨的最新聲音、中國未來發(fā)展的最新藍圖;我們將以它為載體,更好報道中國社會的最新變化和中國人民的最新面貌,讓世界聽到并聽清更多更好的中國故事和中國聲音。”
10月16日,People’s Daily上線第二天,“Top News”欄目推出了10篇圍繞十九大的預熱報道,從不同方面回應國際社會對黨的十九大的關注,包括十九大的召開時間、法國前總理拉法蘭認為十九大將對世界產(chǎn)生深遠影響、十九大獲得全球媒體廣泛關注、十九大會場媒體中心將為記者提供哪些服務、為什么十九大會吸引全球注意力、為什么非洲國家和人民對十九大格外感興趣等話題??梢?,People’s Daily的上線,將成為十九大宣傳的英文“傳聲筒”。
人民日報運營英文客戶端有哪些優(yōu)勢?
近年來,人民日報在新媒體領域和國際傳播舞臺,深耕細作、穩(wěn)扎穩(wěn)打,為英文客戶端的上線奠定了良好基礎。
國際傳播能力建設成果豐碩
構(gòu)建面向全球的駐外機構(gòu)體系。截至2017年10月,人民日報社在國外建有39個分社,其中包括7個中心分社,報道覆蓋輻射180個國家和地區(qū)。2000余篇報道被西方主流媒體轉(zhuǎn)載引用,國際影響廣泛深遠。
建設覆蓋五大洲的人民網(wǎng)本土化機構(gòu)。截至2017年10月,人民網(wǎng)在全球范圍內(nèi)已建立9個外文網(wǎng)站,11家具獨立法人資格的海外公司。通過與境外媒體開展線上線下合作,推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容落地海外。
深入開展國際媒體交流與合作。2014年起,連續(xù)四年成功舉辦“一帶一路”媒體合作論壇。同時,積極搭建“一帶一路”新聞報道多語種服務云平臺。2017年7月,人民日報社與俄羅斯塔斯社交換合作協(xié)議,建立資源共享、稿件互換、聯(lián)合采訪機制。
開拓運營海外社交媒體賬號。人民日報在中央媒體中率先開通海外社交媒體賬號。截至2017年10月,人民日報Facebook和Twitter賬號粉絲數(shù)分別達3780萬和399萬。在全球紙媒中,人民日報賬號粉絲數(shù)、活躍量、互動量均為第一。
創(chuàng)新開展外媒定制推送。在“借船出海”“借筒傳聲”理念下,十八大以來,人民日報共向外媒定制推送1400余篇原創(chuàng)報道,被翻譯為20個語種,在79個國家和地區(qū)的400多家媒體實現(xiàn)落地。
報社媒體融合發(fā)展風生水起
“兩微一端”蓬勃發(fā)展,積累龐大用戶資源。目前,人民日報共有294個新媒體發(fā)稿終端,全媒體覆蓋用戶超過6億。人民日報微博總粉絲超過9400萬,人民日報微信關注人數(shù)近1300萬,人民日報客戶端上線三年,累計下載量突破兩億。
加快媒體“平臺化”轉(zhuǎn)型,探索新型融合機制。依托中央廚房平臺,社內(nèi)員工自發(fā)組建的40個融媒體工作室,打造生產(chǎn)活力飽滿的“新聞尖兵”;構(gòu)建全國黨媒公共平臺,形成資源共享、優(yōu)勢互補、緊密聯(lián)系的“黨報共同體”。
“爆款”融媒體產(chǎn)品頻現(xiàn),引領“現(xiàn)象級”熱潮。香港回歸20周年,人民日報首推任仲平政論微視頻,實現(xiàn)政論可視化;《快看吶!這是我的軍裝照》H5產(chǎn)品,瀏覽量超過10億;《你就寫一個字,我為你的老師獻首詩》H5產(chǎn)品,創(chuàng)意運用人工智能技術;2017年國慶期間,人民日報客戶端推出大型網(wǎng)絡眾籌活動“我愛你中國”,激發(fā)全民參與熱情。
對外傳播戰(zhàn)略協(xié)作機制初步形成
People’s Daily依托人民日報國際部、對外部、駐外分社機構(gòu),以及人民日報海外版、環(huán)球時報中英文版、人民網(wǎng)英文頻道等組織和平臺,整合強大國際報道資源。借鑒中央廚房、人民日報客戶端、環(huán)球時報英文客戶端成功運營經(jīng)驗,聚合全球海量用戶。
此外,People’s Daily還與外交部、中聯(lián)部、教育部、商務部、文化部、國家旅游局、國家文物局、故宮博物院等8家單位簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,建立開放合作機制。
肩負“聯(lián)接中外,溝通世界”的使命,懷揣“講好中國故事,傳播好中國聲音”的目標,人民日報英文客戶端已經(jīng)準備好了。