對新時期網(wǎng)絡文學發(fā)展的幾點思考

作 者：張云帆 來 源：中國新聞出版廣電報發(fā)表日期：2018-02-02

　　網(wǎng)絡文學是一種基于互聯(lián)網(wǎng)存在，通過虛擬網(wǎng)絡空間站點從事文學創(chuàng)作，突破時空界限，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將文字、圖像、音視頻、動畫等全媒體元素進行綜合展現(xiàn)的全新文學形式。網(wǎng)絡文學創(chuàng)作條件相對自由，與傳統(tǒng)文學寫作區(qū)別很大，傳統(tǒng)文學以出版發(fā)行為目的，創(chuàng)作篇幅、創(chuàng)作時間等都受到一定條件的制約。傳統(tǒng)文學作品的讀者只有在文學作品出版發(fā)行進入圖書市場后，才會產(chǎn)生閱讀體驗。而網(wǎng)絡文學直接跨越了傳統(tǒng)意義上的出版發(fā)行環(huán)節(jié)，它的優(yōu)勢在于能夠為作者和讀者即時提供交互體驗。目前網(wǎng)絡文學更多的是消費和娛樂內(nèi)容，兼具文學性，最終目的是實現(xiàn)與讀者群體的情感交融，它所能夠帶來的成功，絕不僅僅是文學本身。網(wǎng)絡文學經(jīng)過20年的發(fā)展，已經(jīng)不是一般意義上的“網(wǎng)絡+文學”的概念，而是一個跨學科存在的復雜的系統(tǒng)工程。在網(wǎng)絡文學發(fā)展逐漸步入規(guī)范化、主流化發(fā)展的快行道的同時，如何進一步促進其持續(xù)健康發(fā)展，成為業(yè)界每一個人必須面對和思考的課題。

　　網(wǎng)絡文學的新特性

　　網(wǎng)絡文學的經(jīng)濟模式是粉絲經(jīng)濟。企業(yè)經(jīng)營活動的核心是創(chuàng)造經(jīng)濟價值，生產(chǎn)經(jīng)營活動不能違背市場規(guī)律，網(wǎng)絡文學的運營也不例外。對于大多數(shù)網(wǎng)絡文學作者來說，從事文學創(chuàng)作，是希望有所回報的。網(wǎng)絡文學公司通過互聯(lián)網(wǎng)推廣運營的方式，為公司站點、文學作品、簽約作者“圈粉”，通過粉絲購買有償閱讀和打賞等方式獲得經(jīng)濟效益。這是一種比較典型的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式，也可以稱作粉絲經(jīng)濟。目前來看，從事長篇網(wǎng)絡小說創(chuàng)作的回報總的來說是比較高的。因為長篇文學作品可以通過不斷更新鎖定一部分讀者粉絲，源源不斷地為網(wǎng)絡文學公司和簽約作者提供收益。但是，從長遠發(fā)展來看，網(wǎng)絡文學作品的多元化發(fā)展勢在必行。作為網(wǎng)絡文學的經(jīng)營者，不應只顧眼前利益，應在網(wǎng)絡文學的題材方面多做文章。多元化的作品題材形式，是不斷完善自身發(fā)展的需要，客觀上也是互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟模式的需要。

　　網(wǎng)絡文學作品具備消遣娛樂屬性。網(wǎng)絡文學受眾廣泛，讀者群層次不一，作品的消遣娛樂屬性是市場化運營的需求。網(wǎng)絡文學在起步階段，還是比較偏重于純文學感，作者在作品內(nèi)容、情節(jié)、修辭等方面比較注重，甚至連作品的標題都會對讀者示好。經(jīng)過20年的發(fā)展演變，網(wǎng)絡文學作品逐漸向易讀化、新媒體化、娛樂化方向轉(zhuǎn)變。對于一個網(wǎng)絡文學平臺來說，重要的是如何鼓勵有閱讀習慣的讀者繼續(xù)伴隨平臺一同成長，同時不斷吸引新讀者的加入。能否為讀者提供輕松愉快的閱讀體驗，達到閱讀目的，是決定網(wǎng)絡文學未來和發(fā)展的重要因素。

　　現(xiàn)實題材文學作品是未來發(fā)展的重點方向。黨的十九大報告中指出，堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設社會主義文化強國，必須堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作，不斷推出精品力作。文學來源于現(xiàn)實，隨著讀者群體的不斷成長，對文學作品的要求也越來越高、越來越成熟。弘揚主旋律、發(fā)揚愛國主義精神與網(wǎng)絡文學創(chuàng)作有一個共同的目標，就是將現(xiàn)實生活與文學作品有機融合，引起人們思想上的共鳴，這樣的結(jié)果是雙贏。因此，關(guān)注現(xiàn)實、關(guān)注謳歌黨和人民的現(xiàn)實題材作品是未來一個重要的突破口，也會產(chǎn)生很好的衍生轉(zhuǎn)化效果。現(xiàn)在，有部分傳統(tǒng)作家開始意識到網(wǎng)絡文學的發(fā)展和傳播優(yōu)勢，向網(wǎng)絡文學行業(yè)跨界，開始從事網(wǎng)絡文學創(chuàng)作。傳統(tǒng)作家對于現(xiàn)實題材的理解和主旋律的把握具備一定優(yōu)勢，為網(wǎng)絡文學未來的發(fā)展貢獻了自身的重要力量。

　　幾點思考和建議

　　網(wǎng)絡文學應注重軟硬件發(fā)展。網(wǎng)絡文學已經(jīng)發(fā)展了20年時間，但是相對于其他行業(yè)來說這個時間還是太短，沉淀還遠遠不夠。文學平臺人才的培養(yǎng)、作者的培養(yǎng)，都是很關(guān)鍵的。網(wǎng)絡作家隊伍發(fā)展得越來越快，越來越成熟，這是一個不爭的事實，與網(wǎng)絡作品的繁榮共同形成了文化產(chǎn)業(yè)興盛的一部分。隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡文學創(chuàng)作環(huán)境的提升，網(wǎng)絡文學的衍生產(chǎn)品也帶來了社會認同，IP衍生化的發(fā)展，正向引導了網(wǎng)絡作品在社會上的認同感。網(wǎng)絡文學以前只局限于互聯(lián)網(wǎng)讀者用戶，而隨著衍生產(chǎn)品的不斷推出，則擴大了受眾人群。網(wǎng)絡作家的創(chuàng)作環(huán)境分為兩部分：一個是硬件，一個是軟件。從硬件的角度來說，隨著科技的高速發(fā)展和各類電子產(chǎn)品的升級換代，網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的門檻越來越低。網(wǎng)絡文學產(chǎn)生初期，作者和讀者整體素質(zhì)比現(xiàn)在都要高。因為在那個年代，只有具備互聯(lián)網(wǎng)接入條件的人群才能通過網(wǎng)絡進行創(chuàng)作和閱讀。隨著移動終端的普及，電腦已經(jīng)不再是進行閱讀和創(chuàng)作的唯一載體。在軟件方面，網(wǎng)絡文學行業(yè)的繁榮壯大，使網(wǎng)絡作品創(chuàng)作形式更加豐富、靈活。相關(guān)管理部門也通過提供更多培訓和組織交流，為整個行業(yè)提供了更多的發(fā)展機遇和更為廣闊的發(fā)展前景。

　　創(chuàng)作人才的挖掘要與高校聯(lián)動。任何時代的文學作品都有時代的烙印，而青春和熱血是永恒的主題。網(wǎng)絡文學作者呈現(xiàn)低齡化趨勢，越來越多的高校學生源源不斷地加入到創(chuàng)作隊伍中。很多高校都有學生自發(fā)組建的文學社團，其中不乏優(yōu)秀寫手。目前，網(wǎng)絡文學行業(yè)與高校的結(jié)合還不夠充分，如何進一步調(diào)動和發(fā)揮高校學生從事網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的主觀能動性就顯得尤為重要。網(wǎng)絡文學公司和平臺可以通過舉辦一些針對高校學生群體的文學創(chuàng)作征文活動，與高校文學社團深度合作建立高效的聯(lián)動機制。一個人對于寫作的興趣是從小開始培養(yǎng)的，為了滿足人才挖掘與儲備的需求，充分發(fā)動尚在求學階段的高校學生從事現(xiàn)實主義題材作品的創(chuàng)作，既符合新時代發(fā)展要求，又為網(wǎng)絡文學的長遠發(fā)展添磚加瓦。此舉意義非凡，任重道遠。

　　建立網(wǎng)絡文學創(chuàng)作生態(tài)村。網(wǎng)絡文學行業(yè)具有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的鮮明特點，低碳環(huán)保無污染。目前，行業(yè)發(fā)展也是生機勃勃、群雄并起的格局。網(wǎng)絡文學行業(yè)的首要特點是文化屬性突出，結(jié)合這個突出的文化屬性，順應黨和國家對文化產(chǎn)業(yè)加快優(yōu)化升級，推動事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的總體要求，參照類似于美國的創(chuàng)作文化之都洛杉磯的做法，我們可以嘗試在北京地區(qū)籌備建立網(wǎng)絡文學生態(tài)小鎮(zhèn)項目，將大多數(shù)網(wǎng)絡文學企業(yè)和網(wǎng)絡作家吸引過來，不斷形成產(chǎn)業(yè)鏈條，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，整合產(chǎn)業(yè)資源。比如，網(wǎng)絡文學企業(yè)可以在生態(tài)小鎮(zhèn)安家落戶經(jīng)營發(fā)展，網(wǎng)絡作家可以在那里進行創(chuàng)作和生活，跟行業(yè)密切相關(guān)的一些官方以及非官方活動可以在生態(tài)小鎮(zhèn)舉辦。這也符合北京在文化領(lǐng)域的龍頭地位，滿足首都去工業(yè)化發(fā)展的需求，順應北京作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之都的大方向。