全球數(shù)字媒體傳播的十大趨勢(shì)

作 者：芮益芳 來(lái) 源：商學(xué)院發(fā)表日期：2016-08-22

    網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端以及智能技術(shù)的應(yīng)用，使得全球數(shù)字媒體傳播出現(xiàn)一些新的動(dòng)向，為此羅德公關(guān)全球CEO步春歌博士闡述了全球數(shù)字媒體傳播的十大趨勢(shì)。

    趨勢(shì)一：微時(shí)刻營(yíng)銷（Marketing in the micro-moment）。當(dāng)時(shí)間和事件在移動(dòng)時(shí)代碎片化之后，對(duì)商家最有吸引力的是獲知顧客在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)想做什么事。這些微時(shí)刻包括“想知道”“想做”“想買”，這個(gè)微時(shí)刻是消費(fèi)者與品牌之間的游戲改變者。消費(fèi)者在尋找時(shí)希望立刻就能獲得充分的信息，并且這種有品質(zhì)的、及時(shí)的且相關(guān)的公司信息會(huì)影響他們對(duì)品牌的看法。

    趨勢(shì)二：故事云聚合（Aggregated Content for Crowd-Sourced Storytelling）。即通過(guò)內(nèi)容集成的方式將所有平臺(tái)上講的故事集合起來(lái)。在美國(guó)有像Content Fry這樣特定的第三方平臺(tái)解決方案。在巴西世界杯期間，羅德公關(guān)設(shè)立了聚合平臺(tái)InstaCup，將所有貼有巴西世界杯標(biāo)簽的Instagram圖片和GPS顯示在主要場(chǎng)館附件的照片聚合到這個(gè)平臺(tái)。這是一個(gè)關(guān)于巴西世界杯的故事，可以成為某個(gè)客戶的一個(gè)品牌項(xiàng)目。Tesco（樂(lè)購(gòu)）便采取這一方法，將尋找和分享菜譜的人聚合在一個(gè)平臺(tái)上分享當(dāng)下最受歡迎的菜譜，樂(lè)購(gòu)則利用這個(gè)平臺(tái)鼓勵(lì)消費(fèi)者到它的店里購(gòu)買食材。

    趨勢(shì)三：醫(yī)療與高科技的融合（Merging of Health & Tech）。通過(guò)Google Watch可以監(jiān)測(cè)心跳，通過(guò)健身手環(huán)可以知道鍛煉的情況。諾華與谷歌合作開發(fā)智能隱形眼鏡來(lái)幫助糖尿病患者追蹤血糖水平，以及幫助老花眼患者恢復(fù)眼鏡聚焦能力。

    趨勢(shì)四：視頻表達(dá)（Video）。視覺(jué)和視頻的方式比僅僅是文字在信息傳播中更有效，更容易產(chǎn)生記憶，也愿意去看。短視頻和手機(jī)拍攝的視頻都值得傳播，不見(jiàn)得要用非常昂貴復(fù)雜的技術(shù)，或很高深的設(shè)計(jì)。

    趨勢(shì)五：質(zhì)勝于量（Quality over Quantity Content）。內(nèi)容的質(zhì)量比數(shù)量來(lái)得更加重要。更有效果的方式是提供更有震撼力和影響力的事實(shí)，讓它們更廣闊地傳播開來(lái)，靠質(zhì)而不是量，它需要的是深層次的內(nèi)容來(lái)影響到觀點(diǎn)和行為的變化。

    趨勢(shì)六：谷歌APP指數(shù)（Google APP indexing）。把具有相似意向的APP整合在一起，像指數(shù)一樣，使大家更有可能使用到相像的應(yīng)用。

    趨勢(shì)七：文化為王（Culture is King）。有一定生活方式和價(jià)值觀的人會(huì)去相同的網(wǎng)站、論壇，把人的價(jià)值觀和生活方式做一個(gè)映射和比對(duì)，能夠看到和創(chuàng)造出這些不同的行為和方式。

    趨勢(shì)八：地域映射（Geo-targeting）。生活在同一個(gè)地區(qū)的人具有某種特定的生活方式，比如在搜索上也會(huì)有特定的方式。通過(guò)這些特定的行為和生活方式可以推斷出人們生活的地域和教育特點(diǎn)。

    趨勢(shì)九：氛圍智能（Ambient Intelligent）。亞馬遜推出的數(shù)字系統(tǒng)Amazon Echo可以提供基本的人工智能功能，比如說(shuō)“打電話給媽媽”，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)撥電話給媽媽，具備了非?；镜娜斯ぶ悄?。

    趨勢(shì)十：數(shù)字助理的崛起（The Rise of Digital Assistants）。比如可以和iPhone的siri對(duì)話，進(jìn)行簡(jiǎn)單的搜索。