游戲時(shí)代的游戲化營(yíng)銷(2)

來(lái) 源：企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)發(fā)表日期：2011-12-12

突破

　　隨著媒體越來(lái)越多，媒體的“越獄”越來(lái)越難。普通的形式已不入受眾與廣告主的法眼。各種各樣的媒體開(kāi)始使用互動(dòng)化、游戲化的方式進(jìn)行推廣，來(lái)吸引受眾打動(dòng)客戶。

　　作為高一層次的互動(dòng)表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)游戲本身的交互性和娛樂(lè)性深受人們喜愛(ài)。作為媒體，網(wǎng)絡(luò)游戲能夠開(kāi)辟全新的媒體空間，帶來(lái)全新的互動(dòng)體驗(yàn)式營(yíng)銷模式。無(wú)論是將營(yíng)銷融入游戲的深度植入，還是出現(xiàn)在玩家必經(jīng)之地的標(biāo)準(zhǔn)化廣告，都能給營(yíng)銷人員帶來(lái)更多創(chuàng)意活力，給廣告表現(xiàn)帶來(lái)質(zhì)的突破。同時(shí) IGA將品牌產(chǎn)品完美融合進(jìn)游戲，給游戲帶來(lái)更逼真的感受。低噪音的廣告環(huán)境，使用戶能在娛樂(lè)中主動(dòng)接受廣告。　　

樂(lè)趣

　　游戲即是廣告，這是游戲內(nèi)置廣告的精髓所在。輕松愉快的媒體環(huán)境，使用戶和廣告的關(guān)系從“看廣告”被動(dòng)接受，變成“玩廣告”主動(dòng)獲取。用戶在娛樂(lè)過(guò)程中接受廣告，巧妙而有效。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲的獨(dú)特魅力，品牌與受眾形成深層次的、互動(dòng)的情感溝通，最終受眾在體驗(yàn)游戲樂(lè)趣的同時(shí)不知不覺(jué)接受品牌的個(gè)性與主張。 

　　潮流

　　在游戲的虛擬世界中，玩家擁有能體驗(yàn)喜怒哀樂(lè)的第二人生。當(dāng)人們?nèi)粘Ｕ泻魪?ldquo;你吃了沒(méi)”變成“你多少級(jí)了”時(shí)；當(dāng)在地鐵、公交上隨處可以聽(tīng)到游戲的討論時(shí)，游戲已經(jīng)成為玩家生活的一部分。網(wǎng)游已不僅僅局限為一種娛樂(lè)方式，而成為繼音樂(lè)、體育之后，“年輕人最為推崇的娛樂(lè)方式”，以及全社會(huì)關(guān)注和討論的潮流熱點(diǎn)。　　

GAMEPOWER的力量

　　作為推動(dòng)并伴隨國(guó)內(nèi) IGA市場(chǎng)成長(zhǎng)的主力軍，酷動(dòng)傳媒擁有覆蓋中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng) 42%份額的網(wǎng)游資源。憑借成熟且行業(yè)領(lǐng)先的 GAMEPOWER植入系統(tǒng)，以及積累時(shí)間最長(zhǎng)、最豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，酷動(dòng)傳媒呈現(xiàn)了很多經(jīng)典案例，充分展現(xiàn)了 IGA的四大核心價(jià)值。　　

“好多魚(yú)”向前沖

　　“好多魚(yú)”不僅僅是以卡通海洋動(dòng)物為外觀的美味點(diǎn)心，還是受人喜歡的奇妙海洋探險(xiǎn)故事。對(duì)于用戶，“好多魚(yú)”即等于美妙豐富的口味加上海洋探險(xiǎn)的樂(lè)趣。為更深入傳播“好多魚(yú)”的休閑文化，實(shí)實(shí)在在促進(jìn)產(chǎn)品銷售，好麗友公司希望通過(guò)全新的媒介形態(tài)，更好地覆蓋目標(biāo)受眾，同時(shí)希望以聯(lián)合促銷的方式，對(duì)終端銷售有所刺激。

　　“好多魚(yú)”與跑跑卡丁車以及游戲進(jìn)行合作，推出 100%中獎(jiǎng)促銷裝。玩家購(gòu)買有跑跑卡丁車圖片及信息的促銷裝，就可以獲得跑跑卡丁車游戲中為“好多魚(yú)”定制的賽車、頭飾、氣球等道具。游戲內(nèi)賽道廣告、頒獎(jiǎng)臺(tái)廣告等深度植入廣告，將“好多魚(yú)”的海洋世界與跑跑卡丁車的世界進(jìn)行了深度融合。同時(shí)，電視廣告、 Game房間植入、硬廣植入等覆蓋量更大的平臺(tái)的助推，讓更多人知曉了促銷活動(dòng)。　

　連連看　連接高端用戶

　　對(duì)于汽車客戶來(lái)講，既希望找到更多喜愛(ài)游戲的目標(biāo)受眾參與推廣活動(dòng)，又希望目標(biāo)受眾有足夠的消費(fèi)能力，要滿足這兩項(xiàng)條件并不容易，聯(lián)眾世界很好地解決了這一問(wèn)題。

　　作為國(guó)內(nèi)最老牌的休閑游戲平臺(tái)，聯(lián)眾世界擁有大量活躍的游戲用戶，并且這部分用戶是所有游戲中最成熟的，連連看游戲更是如此。因此，驪威汽車在進(jìn)行了兩次連連看游戲推廣后，又開(kāi)始了第三次推廣。通過(guò)聯(lián)眾世界游戲內(nèi)的植入及廣告，告知聯(lián)眾會(huì)員，參與連連看活動(dòng)，即可獲得聯(lián)眾平臺(tái)的各種獎(jiǎng)勵(lì)。簡(jiǎn)單直接的方式，大量適合的用戶，使驪威汽車推廣活動(dòng)獲得每天近 4000個(gè)新注冊(cè)用戶，這一數(shù)量在客戶投放的四個(gè)媒體(太平洋汽車、聯(lián)眾、騰訊、新浪 )中排名第二?；顒?dòng)最終得到客戶充分的認(rèn)可。