社交電視崛起 推動(dòng)電視廣告

作 者：韋德 來 源：搜狐IT發(fā)表日期：2013-06-13

　　據(jù)美國(guó)科技博客BusinessInsider報(bào)道，BusinessInsider旗下研究機(jī)構(gòu)BIIntelligence發(fā)布最新報(bào)告稱，社交電視正在崛起，推動(dòng)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展壯大。研究發(fā)現(xiàn)，電視觀看和社交媒體使用之間存在密切的關(guān)系。用戶喜歡一邊看電視一邊使用社交媒體，很多人喜歡在社交媒體上討論他們正在觀看哪些電視內(nèi)容，和電視內(nèi)容有關(guān)的話題在社交媒體話題中的比重很高。電視行業(yè)以及專注于電視營(yíng)銷的廣告商已經(jīng)意識(shí)到他們可以利用這個(gè)趨勢(shì)，他們無意和社交媒體展開競(jìng)爭(zhēng)，只是利用社交媒體為電視節(jié)目和廣告吸引到更多觀眾，同時(shí)提高用戶的參與度。社交電視可助電視行業(yè)以及廣告商一臂之力。

　　2012年，全球電視廣告開支達(dá)到3500億美元。如果社交電視能夠提高廣告的傳播效果，或者幫助社交媒體獲得其中一部分廣告收入，社交電視有望依靠自身力量成為一個(gè)重要的業(yè)務(wù)。社交媒體的大部分用戶表示，經(jīng)常會(huì)評(píng)論電視節(jié)目，而智能手機(jī)和平板電腦使得人們?cè)u(píng)論電視節(jié)目變得更加方便。至少40%的美國(guó)人會(huì)在看電視時(shí)使用智能手機(jī)或平板電腦瀏覽社交媒體。對(duì)于智能手機(jī)用戶而言，使用社交媒體是他們看電視時(shí)常常做的事情。

 

　　社交電視的應(yīng)用范圍廣泛，如支持電視廣告銷售、優(yōu)化電視廣告購(gòu)買、令廣告購(gòu)買變得更高效和對(duì)觀眾進(jìn)行分析。一旦被正確使用，社交電視有助于推動(dòng)用戶粘度超高電視節(jié)目的出現(xiàn)并提升多屏廣告活動(dòng)的傳播效果。目前，包括Twitter、Facebook和Google+在內(nèi)的主流社交媒體已經(jīng)進(jìn)入社交電視領(lǐng)域，但Twitter處于領(lǐng)先地位，因?yàn)門witter的很多數(shù)據(jù)是公開的，使得營(yíng)銷人員能夠精準(zhǔn)定位電視觀眾。Twitter最新推出的電視廣告定位工具聰明地融合了消息、標(biāo)簽、電視廣告和數(shù)字視頻，廣告商可以在投放電視廣告的同時(shí)，繼續(xù)在Twitter上發(fā)布推廣內(nèi)容。