網(wǎng)絡(luò)時代，我們怎么做新聞?
憂慮之四，新媒體是否會動搖新聞工作的基本標(biāo)準(zhǔn)和原則。“在源源不斷地大量生產(chǎn)新聞的新興媒體文化中，新聞變得碎片化;信息源反過來控制了記者，新聞工作標(biāo)準(zhǔn)的改變使媒體把關(guān)員不再起作用;廉價的極端的觀點充斥于報道之中;更多的媒體只把注意力放在發(fā)現(xiàn)‘大新聞’上，這些新聞只能暫時地吸引碎片化的大眾?？傊@些被我們稱為混合媒體文化的新特征正在取代從當(dāng)天的諸事件中尋找真實可靠報道的經(jīng)典功能。在這種持續(xù)變化的新聞文化中，新聞工作者只顧著一股腦兒地把最新消息發(fā)布出去或放到網(wǎng)上，幾乎不會花時間去核對事實?！雹?/p>
綜上所述，“新興媒體迅速發(fā)展的外部環(huán)境，正在沖擊著我們傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的理念和方式——獨立發(fā)現(xiàn)并核實新聞事實”。
傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢何在?
計算機和網(wǎng)絡(luò)幾近瘋狂的蔓延，以不可思議的速度改變著大眾的閱讀習(xí)慣，并把廣播電視——當(dāng)年的新興媒體，擠入到了傳統(tǒng)媒體的行列。有數(shù)據(jù)顯示，獲取5000萬受眾，互聯(lián)網(wǎng)僅僅用了3年時間，而電視、廣播、報紙則分別用了15年、30年和50年。在過去3年，網(wǎng)絡(luò)視頻收視率在以每年300%到400%的速度增長。目前，優(yōu)酷、PPS、土豆、騰訊視頻、搜狐視頻這幾個國內(nèi)排名前5的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，日均覆蓋人數(shù)均已超過2000萬大關(guān)。人們特別是年輕人已經(jīng)不再局限于獨守電視，因為他們通過手機終端上的一個應(yīng)用，甚至一個賬號，就可以方便地獲取海量信息。另一方面，全國電視收視率一年要下降13%左右，更有4000萬人聲稱不再看電視了。③——網(wǎng)絡(luò)媒體以其快捷、簡單、信息量大等優(yōu)點早已搶占了中國廣告市場的大半江山。
在釋放出巨大爆發(fā)力的新媒體面前，思索傳統(tǒng)廣播電視媒體優(yōu)勢所在，集中在兩個方面。
專業(yè)的隊伍和內(nèi)容。傳統(tǒng)廣播電視媒體經(jīng)過幾十年的發(fā)展，積累了豐富的新聞采編經(jīng)驗，擁有專業(yè)實力。鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長樂在2009年10月世界媒體峰會召開之際接受新華社記者專訪時，發(fā)表自己觀點認(rèn)為，“盡管互聯(lián)網(wǎng)使得大眾發(fā)表觀點更加容易，但是大眾的網(wǎng)上行為是一種草根文化，傳統(tǒng)媒體所代表的精英文化依舊重要，陽春白雪和下里巴人的內(nèi)容是并行不悖的?！币虼恕皞鹘y(tǒng)媒體應(yīng)堅守精英文化這條線，不要鄙視原有的傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)行當(dāng)，優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體有著良好的資源和傳統(tǒng)?！雹?009年1月，在“美國總統(tǒng)奧巴馬的就職典禮上，CNN上演了一把老牌內(nèi)容媒體與新興社交媒體的絕妙合作，F(xiàn)acebook connect嵌入了CNN的直播頁面，F(xiàn)acebook用戶可以在直播同時即時評點。結(jié)果CNN大獲全勝，以絕對優(yōu)勢干掉了對手，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到了更大渠道的傳播。”⑤可見，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)內(nèi)容是任何新的傳播渠道所需要的。
媒體公信力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)把聽眾、觀眾變成了網(wǎng)民，還把這些人變成了作家和記者。”⑥因而“以互聯(lián)網(wǎng)為聯(lián)系途徑的21世紀(jì)的消費者擁有的新聞來源超過了任何一位生活在20世紀(jì)的消費者?！?于是便形成了信息時代一種“獲知悖論”：“當(dāng)信息供過于求，即輸入的信息過多時，獲得知識不是變得更簡單，而是更困難”。網(wǎng)絡(luò)使受眾和媒體所處的環(huán)境都發(fā)生了變化，“網(wǎng)民雖然可以提供有價值的內(nèi)幕信息或者進(jìn)行監(jiān)督，但是由于其身份處于流動狀態(tài)，受眾無法快速地判斷信息的可信性，一些別有用心的網(wǎng)絡(luò)推手和‘水軍’甚至?xí)故鼙姛o所適從。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)的信息良莠不齊，業(yè)余作者所生產(chǎn)的文章內(nèi)容數(shù)量龐雜，造成受眾獲取信息的效率下降，甚至沖擊了嚴(yán)肅、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)?！雹叨鴮嶋H上，人們消費新聞的時間總是有限的，所以新媒體和發(fā)布新聞的渠道越是不斷增加，人們追求新聞?wù)鎸嵉谋灸軐γ襟w公信力的需求就越高。在信息爆炸、魚龍混雜的今天，研究者們?nèi)匀徽J(rèn)為“專業(yè)的新聞工作是其他信息傳播方式無法替代的”。
因此，“專業(yè)的”新聞、媒體的“公信力” ，才是傳統(tǒng)媒體區(qū)別于其他信息傳播的優(yōu)勢，是當(dāng)今我們媒體生存最可寶貴的依托。反過來說，如果在新聞的制作過程中，我們放棄了“專業(yè)性”和“公信力”，也就放棄了自身的“不可替代”性，也便喪失了我們傳統(tǒng)根基和立足之本。