黑莓正式停產(chǎn)手機(jī)轉(zhuǎn)由TCL代勞
作 者:賈 麗 來 源:證券日報(bào)-資本證券網(wǎng)發(fā)表日期:2016-12-23
在黑莓(BlackBerry)宣布停止設(shè)計(jì)手機(jī)兩個(gè)月后,TCL通訊宣布,黑莓正式把旗下的安全軟件、服務(wù)套件以及品牌資產(chǎn)授權(quán)給TCL。
12月16日,BlackBerry公司與TCL通訊宣布達(dá)成長期的授權(quán)許可協(xié)議,正式完成授權(quán)。至此,黑莓將停止對BlackBerry手機(jī)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造,而TCL將經(jīng)營黑莓手機(jī)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:“TCL有意借此次對黑莓品牌資產(chǎn)的拿下,進(jìn)一步鞏固全球市場地位,也透露出TCL在企業(yè)級(jí)市場的野心。”
舍棄硬件生產(chǎn) 黑莓轉(zhuǎn)型軟件公司
根據(jù)協(xié)議,BlackBerry將授權(quán)TCL通訊使用其安全軟件、服務(wù)套件以及相關(guān)品牌資產(chǎn),TCL通訊將負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、制造和銷售BlackBerry品牌移動(dòng)設(shè)備并提供客服支持。同時(shí),BlackBerry將繼續(xù)監(jiān)控并開發(fā)其安全和軟件解決方案、為其用戶提供BlackBerry安全軟件,而TCL通訊將作為BlackBerry品牌移動(dòng)設(shè)備的全球經(jīng)銷商,在全球銷售BlackBerry品牌移動(dòng)設(shè)備。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:“對于急需轉(zhuǎn)型的黑莓公司而言,與TCL合作并采取授權(quán)第三方制造銷售模式保留黑莓手機(jī),同時(shí)也有利于黑莓手機(jī)加快進(jìn)入中國市場。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,BlackBerry與TCL通訊本次達(dá)成的全球授權(quán)合作協(xié)議,是雙方在手機(jī)合作基礎(chǔ)上的進(jìn)一步延伸,同時(shí)雙方各自在移動(dòng)通信領(lǐng)域的領(lǐng)先地位也是本次合作的重要基礎(chǔ)。此前,TCL通訊與黑莓已經(jīng)合作開發(fā)了DTEK50和DTEK60兩款安卓智能手機(jī)。
一位接近TCL通訊人士透露:“TCL和黑莓除了在手機(jī)設(shè)計(jì)上有淵源,早在幾年前,TCL就已經(jīng)負(fù)責(zé)黑莓部分手機(jī)的生產(chǎn)制造。阿爾卡特手機(jī)制造商TCL之前就為黑莓代工生產(chǎn)一款機(jī)型。如今,TCL的制造和研發(fā)能力已經(jīng)完全可以滿足黑莓手機(jī)的全球市場。”
不過,此次并非是黑莓公司首次對黑莓手機(jī)的分銷權(quán)進(jìn)行對外授權(quán)。有消息稱,早在2009年,黑莓手機(jī)生產(chǎn)商RIM公司曾與神州數(shù)碼合作,將黑莓智能手機(jī)在中國的分銷權(quán)授予神州數(shù)碼。不過,這次黑莓與TCL的合作,是全球性質(zhì)的,且實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)、制造到分銷的全面覆蓋。
海外多品牌戰(zhàn)略 TCL加快攻占高端市場
目前,TCL手機(jī)在海外同時(shí)運(yùn)營兩個(gè)品牌,包括Alcatel和TCL。TCL在全球從事該兩個(gè)手機(jī)品牌的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售多款手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品組合。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,BlackBerry品牌的加入,在一定程度上讓TCL在海外知名度提到提升。
TCL旗下Alcatel和TCL兩大品牌產(chǎn)品現(xiàn)銷往中國、北美洲、拉丁美洲、歐洲、中東、非洲及亞太市場,銷售點(diǎn)遍布160多個(gè)國家和地區(qū)。不過,TCL手機(jī)在海外市場大多主攻的仍在中低端領(lǐng)域。而借助黑莓,TCL將在擴(kuò)大海外影響力的同時(shí),也可進(jìn)入部分高端市場。
黑莓手機(jī)以其著名的安全性,曾經(jīng)是美國政府官員最依賴的通訊工具,十年前,其在美國的市場占有率高達(dá)近50%。雖然品牌價(jià)值有所萎縮,但其仍然在部分海外市場獲得親睞,擁有龐大的粉絲群。“未來,在TCL手機(jī)品牌布局中,黑莓將以高端品牌出現(xiàn)。”一位TCL通訊內(nèi)部人士透露。
除了印度、斯里蘭卡、尼泊爾、孟加拉國和印度尼西亞這五個(gè)國家,TCL 通訊將在全球范圍內(nèi)獨(dú)家制造和經(jīng)銷所有BlackBerry品牌智能手機(jī)。TCL通訊人士透露:“此次雙方合作的產(chǎn)品規(guī)劃和上市時(shí)間等信息,將在未來幾個(gè)月陸續(xù)對外公布。”
“目前TCL手機(jī)銷售額的85%以上都來自海外,并擁有豐富的國際化經(jīng)驗(yàn)。一直以來,TCL都樂于以收購手段在海外實(shí)行多品牌戰(zhàn)略,并借此在當(dāng)?shù)匮杆?/span> 圈地 。此次拿下黑莓手機(jī)的制造、分銷權(quán),TCL絕不單單是從黑莓手機(jī)產(chǎn)品本身著眼,看中的是其品牌價(jià)值和安全軟件市場。”一位分析人士認(rèn)為。
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