全球化時(shí)代的文化挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)
——作家馮驥才在東南大學(xué)人文大講座上的演講

熱鬧的文化商業(yè)化

在商業(yè)化的浪潮席卷下，文化亦不能免俗，名人和時(shí)尚已經(jīng)成為文化菜單中僅剩的兩道菜，人們的文化消費(fèi)單調(diào)而貧乏，文化傳統(tǒng)、民族精神面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。

西方人進(jìn)入全球化時(shí)代是一個(gè)線性的階段，而我們和西方人不一樣，我們不是線性的。這就要說(shuō)到人類文化遇到的第二個(gè)挑戰(zhàn)。那就是全球化的挑戰(zhàn)，全球化的挑戰(zhàn)指原有的農(nóng)耕文明進(jìn)入現(xiàn)代文明之后，一方面要被工業(yè)文明所取代，還有一部分要被商業(yè)文化改造。在這個(gè)時(shí)候，因?yàn)樯虡I(yè)文明對(duì)原有的文化一定是要重新在文化里面挑選賣點(diǎn)，能夠被它變成賣點(diǎn)的，它接受；不能被它變成賣點(diǎn)的，它就扔到一邊。所以我曾經(jīng)說(shuō)，民間故事、民間文學(xué)馬上就要消失了，而且消失最快的就是口頭文學(xué)。民間故事和民間舞蹈不一樣，只要一個(gè)電視信號(hào)，或者是只要一用電腦，民間故事立刻就沒有人講了，它消失得非?？?，而民間舞蹈還可以商業(yè)化。

如今，中國(guó)的文化進(jìn)入了全球化時(shí)代，它遇到了一個(gè)非常重要的商業(yè)化的過(guò)程。我在天津大學(xué)教書時(shí)，有一次我的研究生們來(lái)找我，三個(gè)女孩子非常直率： “我們想當(dāng)超女。”我沒有反對(duì)，因?yàn)檎l(shuí)想做什么那是她的自由，你沒有必要反對(duì)。但是我必須要告訴她，我說(shuō)： “你知道超女是商品嗎？”然后有一個(gè)女孩說(shuō)： “怎么可能是商品？”這個(gè)問(wèn)題我本來(lái)想認(rèn)真地回答，但是另一個(gè)女孩問(wèn)得更直接：“商品有什么不好？”這個(gè)問(wèn)題實(shí)際很有意思。 “商品有什么不好？我愿意當(dāng)商品。你管得著嗎？”后來(lái)我說(shuō)：“你要知道，你想當(dāng)商品的時(shí)候，商品有商品的規(guī)律”。商品，第一個(gè)是促銷，不斷地炒作、促銷；促銷完以后要熱銷；熱銷以后是走紅；你的所有生活細(xì)節(jié)都能成為報(bào)紙、媒體的猛料；然后越吵越熱，然后日進(jìn)斗金；然后到一定的時(shí)候，因?yàn)樾乱淮某⒊?、超老都可能出現(xiàn)，這樣你就開始滯銷，因?yàn)槟悴豢赡芾鲜浅?/p>

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