主講教師
金勇進：通過房地產品牌指數反映行業(yè)品牌建設
在2011年12月9日舉行的CIHAF2011中國房地產創(chuàng)新高峰論壇上，中國人民大學應用統(tǒng)計科學研究中心主任金勇進表示要通過房地產品牌指數來反映整個房地產品牌建設，房地產品牌發(fā)展的一個量化數值或指標。綜合地來反映房地產企業(yè)或者說反映這個行業(yè)整體發(fā)展變化了這么一個指標。
以下是演講實錄：
各位先生、各位女士、各位來賓大家下午好，很高興能夠有這樣的機會參加這個論壇，我的題目是《中房地產品牌指數的構建與思考》。講這個題目主要是這么一個背景，去年我們和房地產報共同合作，嘗試著編制品牌價值指數。實際上就是想通過一些量化的東西來反映我們國家房地產企業(yè)品牌建設的情況。
我記得去年也是這個時候，這個地點，我們把我們的研究的結果和指數編制的情況向大家做了一個介紹，其實也等于是指數的發(fā)布。今年因為大家都知道的原因，情況有一些特殊。在這樣的情況下，各項的指標不是太理想，這樣的話，編制出來的指數它可能是有局限性的，就是不能夠比較好的，或者典型的反映品牌建設的情況。
但是我們在想，如果品牌建設是非常重要的，我們要強調這個，要發(fā)展這個，并且希望能夠通過一些數量化的東西反映品牌建設的情況。因此，這個房地產品牌指數這個問題還是很重要的。所以，實際上講的就是在這樣的背景下，提出來的一個題目。
我的這個內容大概是這樣一個邏輯線索：
一是品牌;
二是房地產品牌;
三是房地產品牌指數;
四是房地產品牌指數評價指標體系;
五是指數的編制方法。
我想核心主要還是在指數這一塊。其實后面的一些部分是我講的主要的內容，后面這些人怎么來的，前面要有一個適當的鋪墊，所以是這樣的邏輯。